最近，一大波年青东谈主涌进奶茶店，他们为的不是冬天的第一杯奶茶牛奶姐姐 足交，而是奶茶店里新出的各样邻近居品。

“不到半小时就卖罢了”“我隔邻的店一齐售罄”“抢不到，根底抢不到”……搪塞平台上，网友们强烈地策划着奶茶邻近的火爆。

卷完价钱，又启动卷邻近，奶茶品牌究竟有多会整“花活”？年青东谈主又为奈何此热衷于为这些神志邻近买单？

不少奶茶邻近上新今日就售空

还有网友作念起代喝交易

奶茶邻近究竟有多火爆？

12月11日，潮新闻记者访问了杭州多家奶茶门店，并查询外卖平台，发现不少品牌最近推出的邻近居品也曾售罄。

比如，网友们策划度较高的喜茶蔼然过冬系列邻近，有宠物领巾、毛绒杯包、毛绒徽章，杭州绝大无数门店也曾一齐售罄下架。

一家喜茶门店的责任主谈主员告诉记者，这些邻近大约是12月5日上线的，宠物领巾和毛绒杯包买的东谈主好多，今日上昼就被抢罢了，后续也不会再补货了。

此外，霸王茶姬与《碰见梵高》展览联名的各样邻近也十分火爆，还玩起了“地区截至”。比如，浙江地区截至的邻近是耳机包、手提包、水桶包，上海截至的是金属钥匙扣、抱枕等。

外卖平台袒露，杭州多家霸王茶姬门店的耳机包、手提包均已售罄。一家伴计称，每家门店的库存未几，唯有几个到十几个，基本上架今日就卖罢了。

在搪塞平台上，还有网友作念起了代喝的交易。别称福建龙岩的网友称，其隔邻奶茶门店的邻近居品还有货：“你出奶茶套餐的钱，另加10元跑腿费，奶茶我喝，邻近归你。”

也有网友在网上二手交往平台出售奶茶邻近居品，不少售价以致超出奶茶套餐原价，而欢腾买单的也大有东谈主在。

“刚上的晴山水桶包，第一时分就领有了。”

杭州的闹闹是名奶茶疼爱者，本年她还入坑了奶茶邻近的收罗。早在前几天，她关爱到奶茶品牌“霸王茶姬”上线新邻近的音信，一早她就守着奶茶店开门，第一时分下单了奶茶套餐。

“价钱是60.9元，包含两杯奶茶和一个帆布水桶包。”闹闹说，凭借她的种植，热点邻近若是莫得第一时分下单，一般很快就下架买不到了，“像前几天霸王茶姬出的手提包、耳机包，好多门店基本齐是今日就卖罢了。”

这一年来，闹闹也曾收罗了不少奶茶品牌的徽章、雪柜贴，最近还收入了包包、挂件、钥匙链等各样邻近。

“在喝奶茶的基础上，还有邻近小文创，当然是精雕细琢。”闹闹说，她一启动是因为在网上刷到奶茶店推出的生辰徽章入坑的，自后收罗的邻近品类越来越多，“这些看似无谓的可儿玩意儿，齐是给生计增添些小乐趣。”

网友驳倒

对邻近的火爆，网友们观念不一。不少网友被邻近的颜值劝诱：

也有网友暗意不睬解：

奶茶店变杂货铺？

背后是好奇羡慕好奇羡慕糟践的崛起

奶茶品牌玩邻近，并不是什么极新事儿，不外近来却有愈演愈烈的趋势。

有网友盘货了12月奶茶品牌的邻近书册：乐乐茶推出贴纸、雪柜贴、挂件等，少量点推出马克杯、纸袋等，书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛绒包等……险些叫得上名的奶茶品牌，如今齐有邻近居品，更新速率止境快。

搪塞平台上对于“奶茶邻近”的策划

不仅如斯，奶茶邻近的种类也迟缓丰富多采。有网友戏称，奶茶店也曾有转型为杂货铺的趋势了。奶茶品牌早已不再知足于最早的杯套、纸袋、徽章、贴纸等邻近，近来还发展到水杯、钥匙扣、手机壳、毛毯等各样杂货，以致有的品牌还把热点包的神志“三军覆灭”，从耳机包、水杯包到帆布包、托特包，以致是毛绒包、编织包、羽绒包等，一应俱全。

中国食物产业分析师朱丹蓬对记者分析，连年来，不少茶饮品牌齐在作念跨界营销，而布局邻近居品即是其中进犯的一部分，这成心于管事体系的升级、加多客户粘性和品牌的可捏续发展。

“几年前星巴克的猫爪杯，喜茶的徽章等邻近，齐赢得了很好的营销服从。从现在来看，这些奶茶、咖啡品牌在当下步入内卷化的节点下，通过邻近居品酿成各异化竞争会是一大标的。”他说。

奶茶品牌“整花活”，年青糟践者们也欢腾为之买单，因为这些邻近居品相合的恰是由好奇羡慕好奇羡慕衔尾的糟践海潮。

艾媒讨论发布的《2024-2025年中国好奇羡慕好奇羡慕糟践趋势知悉白皮书》数据袒露，超五成的新后生糟践者在生计必需品外，会在一定开销限制内购买好奇羡慕好奇羡慕喜好联系品、愉悦自我的居品。在糟践频次方面，超五成新后生糟践者每月的好奇羡慕好奇羡慕糟践频率达3-5次。

换言之，年青东谈主买东西越来越追求搪塞、悦己、情谊属性、文化属性等附涨价值，以致愿为这些附涨价值产生的溢价买单。

艾媒讨论CEO兼首席分析师张毅对记者暗意，茶饮品牌推出邻近居品已成为一种趋势，很进犯的少量原因即是抵糟践者各样化需求的主动稳健，跨界营销、IP联名齐抒发了一种情谊价值的延长，通过多种各样的邻近居品波及到更多生计场景，增强糟践者的互动和体验，同期也构建起传播度更广的搪塞话题。

潮新闻记者金檬、网友驳倒

留心啦

(2)依据微信后台的统计，一周内“阅读”量前10名、“点赞”量前10名、“共享”量前10名的一又友每东谈主救助2张灵隐寺道喜年历（需现场领取）。获奖名单、领取形势将鄙人周四（12月19日）公布。

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